С 1 сентября 2022 года вся реклама в интернет подлежит маркировке. Это значит, что вам нужно выполнять несколько требований.

1. Каждая реклама в вашем блоге или канале должна сопровождаться словом «реклама», указанием на рекламодателя и/или его сайт и идентификатороv (токеном).

2. Размещать рекламу можно только после её регистрации через ОРД, получения токена и размещения его в рекламном материале.

3. После размещения рекламы необходимо отчитаться за неё, предоставив данные через ОРД в ЕРИР, который ведёт РКН.

4. Если реклама не удаляется, а продолжает размещаться на вашей площадке, то каждый месяц
необходимо сдавать статистику по показам до тех пор, пока продолжается её размещение в сети.

Реклама — это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару (а также услуге, компании, мероприятию), формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Признаки рекламы:

1. Конкретному товару или услуге уделяется особое внимание.

2. Об отдельном товаре или услуге даётся избыточная, эмоционально окрашенная информация,
есть положительные высказывания о товаре или услуге.

3. Есть призывы купить, воспользоваться промокодом, указаны адреса магазинов, компаний, ссылки
на конкретные товары в каталоге и т.п.

1. Информация о совместных проектах, мероприятиях с другим блогером, компанией, каналом на ваших ресурсах. При этом акцент должен быть на самом мероприятии, акции, проекте, а не на продуктах и услугах вашего партнёра. Также не должно быть призывов купить что-то у партнёра.

2. Обзоры товаров, услуг, компаний, мероприятий.

Сюда относятся:

• любые обзоры нескольких товаров разных производителей («10 книг для детей до 5 лет», «5 летних веранд, открывшихся в этом месяце», «10 классных каналов про моду»),
• афиши мероприятий («Как провести выходные», «Обзор культурных событий июля»),
• подборки товаров (товары из маркетплейсов со ссылками и артикулами) и рекомендации, сравнения нескольких брендов, продавцов, производителей в одном посте.

Если блог тематический, то пост, посвящённый одному продукту или компании, также не будет рекламой, если он выполнен в одном стиле и формате с остальными постами и не выделяется.

3. Органичные интеграции. Информация о товаре или компании должна являться составной часть сюжета в вашем блоге, конкретном посте или сторис. Например, рекламой не будут упоминания о новинках косметики в постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование в видеороликах блогерами товаров по их назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды и т. д.

4. Пользовательские отзывы. Например, мнение, впечатления блогера от использования конкретного товара или услуги.

5. Объявления о работе и вакансиях. Даже если они размещаются с ссылкой на сайт компании и логотипом, то это всё равно не реклама. Если же есть избыточная (для целей такого объявления) информация о компании и её услугах, то это может быть признано рекламой.

Информация о товарах или услугах блогера, размещённая на его ресурсах, не признаётся рекламой, ведь в этом случае ваша цель — рассказать о своей деятельности, услугах, товарах, проводимых вами мероприятиях, акциях и скидках на ваши продукты.

При этом посты о ваших продуктах и услугах должны быть однотипными. Выделяющийся, яркий, привлекающий внимание к конкретному продукту или услуге баннер или, например, закреплённый пост могут быть признаны саморекламой.

Не реклама:

1. Используйте единый формат и стиль в оформлении постов, не выделяйте визуально свои конкретные товары или услуги.

2. Не отправляйте в закреп пост с информацией о каком‐то одном своём товаре, услуге, мероприятии или акции.