С 1 марта 2026 года начали действовать новые правила, защищающие русский язык в публичном пространстве (ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей). Нововведения эти всем известны больше как «русификация вывесок». В интернете кто чего только не пишет, многие пугают, что запрещено совсем использовать иностранные слова: в рекламе, в документах, на сайтах и в соцсетях. Насколько тотален запрет - давайте разбираться.

Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, при этом не являющаяся рекламой и не относящаяся к информации об изготовителе (продавце), информации о товарах (работах, услугах). Речь идет об информации, размещаемой в общедоступных местах, а именно:

• вывески,
• другие средства размещения информации, например, надписи, указатели, внешние поверхности, информационные таблички, информационные знаки, конструкции, сооружения, технические приспособления и другие носители, предназначенные для распространения информации, при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей.

То есть в первую очередь закон затронет вывески и информацию для потребителей офлайн. Информация на сайте и в соцсетях организации не должна быть вся абсолютно на русском, но разделы, навигация на сайте и ключевая информация для потребителя не могут быть на иностранном языке.

Новый закон не содержит никаких новых правил в части распространения рекламы.

Часть 11 статьи 5 закона «О рекламе» уже давно содержит положение о том, что при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства о государственном языке, а в законе «О государственном языке Российский Федерации» указано, что использование иностранных слов и выражений допускается, если в рекламе присутствует их перевод на русский. Перевод должен быть идентичным по содержанию, тождественным по оформлению, то есть одного цвета, шрифта, размера.

Но ответственности за нарушение части 11 не предусмотрено, а дела о нарушении именно этой части, как разъясняет нам ФАС РФ, не возбуждаются. Но есть и другие требования в законе про иностранные слова, которые надо соблюдать:

1. В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации (пункт 1 часть 5 статьи 5 Закона о рекламе). Так как уровень владения иностранным языком у всех потребителей разный, то и понимают они рекламу с иностранными словами не всегда одинаково, а для некоторых информация может быть искажена. Именно поэтому требуется перевод. Важно помнить, что неологизмы и англицизмы не являются иностранными словами при условии, если они есть в нормативных словарях.
2. Если часть существенной информации в рекламе представлена на иностранном языке, то это может вводить потребителей рекламы в заблуждение. А это уже будет другое нарушение — части 7 статьи 5 Закона о рекламе. Введение в заблуждение происходит когда отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования.

Классический пример: SALE* - РАСПРОДАЖА. Нельзя оставить SALE без перевода, потребителям может не хватать существенной информации о том, что в магазине проходит распродажа.

Все эти требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания. Поэтому переводить в рекламе на русский Surf Coffee, Bosch, Dyson, Mercedes и товарные другие знаки не нужно.

Фактически есть три сценария:

1. Использовать только русские названия вместо иностранных.
2. Использовать иностранные названия одновременно с равнозначным переводом их на русский (перевод должен быть равнозначным по цвету, шрифту, размеру и следовать за русским обозначением), сделать перевод сноской под звездочкой недостаточно. Например, Открыто/Open.
3. Использовать иностранные названия, если они зарегистрированы как товарный знак или являются фирменным наименованием, указанным в ЕГРЮЛ.

Важно учесть, что написание иностранного слова русскими буквами не является соблюдением закона. Например, бьюти, клининг, барбершшоп, каршеринг. Но некоторые иностранные слова уже давно являются частью русского языка, что можно проверить в официальных словарях.

Регистрация товарного знака процесс не быстрый, но все равно еще есть шанс зафиксировать за собой право использовать иностранное название своей организации.

Так как изменения внесены в Закон о защите прав потребителей, то проверки на Роспотребнадзоре. Возможно реагировать на жалобы также будет прокуратура и административные комиссии.

Специальная ответственность за нарушение правил «русификации вывесок» не вводилась, поэтому штрафовать могут по ст. 14.8 КоАП (Нарушение прав потребителей): влечет предупреждение или штраф на ИП и должностных лиц — от 500 до 1 тысячи рублей, на юридических лиц — от 5 до 10 тысяч рублей. Также возможна ответственность по ст. 14.5 или 14.3 КоАП ПФ.